品牌故事,古驰时尚的流行之路
2021/5/11 9:20:19    2次浏览

具意大利匠人精神的古驰做马具用品起家,最终发展为以皮包,皮鞋等经典皮具系列为核心的著名品牌。曾深受奥黛丽赫本,格雷丝凯利和杰奎琳肯尼迪等各界时尚名流的钟爱。

品牌故事,古驰时尚的流行之路


古驰创始人古驰奥古驰出生于意大利佛罗里达,但古驰一家兄弟间关系很差,经常大打出手,终于有一天古驰无法忍受离家出走了。

1898年古驰离开意大利,来到了英国伦敦,在一家宾馆做起了门童。宾馆里常有上流人士进进出出,古驰就给这些客人搬运皮包和行李箱,久而久之,他就对皮革制品产生了兴趣,经常留心观察贵族们爱用的高级皮具。耳濡目染,他自然而然地了解到上流社会的品味,练就了高超的审美眼光。

终于有一天,古驰下定决心回到故乡意大利,找到一家皮革手工作坊学习皮革处理的方法。

1906年,他在佛罗伦萨开了家小马具店,店里主要销售骑马用的精美皮具,因他工艺精湛,在贵族中人气颇高。

随着自行车的流行,古驰也紧跟潮流在店内销售可折叠,携带轻便的皮包。

1921年,古驰开了家名为“古驰”的小皮包商店。这就是古驰的前身。得益于英国打工的工作积累,无数次与上流阶层顾客打交道的经验,古驰非常清楚他们喜欢什么款式,很快这家专为贵族打造的高档优雅皮具名声大噪。

古驰真正的闻名世界是在二次世界大战爆发之际,物资匮乏,真皮难求,很多店都关门了。是危机也是转机。在这般困难境遇下,古驰也没有放弃,很多现在的古驰经典标志就是在这一时期形成。

他打破了包包只能用真皮制作的偏见,于1947年推出竹节包,一经问世就成为热销单品。古驰通过加热竹子把直挺挺的竹竿做成了弯的,再把弯竹子做成包的手柄。这是世界上第一次把竹子运用到包上的设计。时至今日,竹节式设计依然能够适应潮流变化,成为很多产品上的点睛之笔。

又从马镫上获得灵感设计出了马衔链装饰。1953年马衔链被用作男鞋装饰,收到如约翰维恩,克拉克盖博等大牌明星的喜爱。于20世纪第一次用于真皮手提包,之后在各古驰产品中普及。

还尝试把马鞍上的缰绳做的漂亮些。这正是红绿条纹皮绳的由来,如今这一代表色无人不知无人不晓。

在古驰品牌店走向世界同时,一直作为皮包锁扣装置的GG标志才正式成为古驰的品牌标识。从此古驰作为奢侈品的形象深入人心。

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